Рекламный рынок 2004 года

Конференция Ассоциации Коммуникационных Агентств России

1 Февраля 2005 года в мраморном зале Союза журналистов состоялась конференция Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) по оценке объема рекламного рынка России в 2004 году.

Эксперты констатировали, что в России сохраняются высокие темпы роста рекламного рынка. В 2004 году они даже несколько превысили ожидавшиеся показатели, что в значительной степени объясняется резким изменением курса евро к доллару. Объем рекламы в средствах её распространения в 2004 году вырос на 33% и составил 3 миллиарда 855 миллионов долларов. Объем рекламного рынка BTL услуг превысил 1 миллиард долларов.

В связи с увеличением масштабов рекламного рынка и постепенным переходом на качественно новый уровень, эксперты посчитали необходимым внести ряд корректив в методику и подходы к оценке его объемов:

Во-первых, совместно с Гильдией издателей периодической печати за счет использования различных методик оценки были уточнены объемы газетно-журнальной рекламы, при этом отдельной позицией, наряду с газетами и журналами были выделены специализированные рекламные издания.

Во-вторых, фиксируя существенный рост рекламы на «проводном радио», было решено включать его показатели в общий объем радиорекламного рынка, в котором ранее учитывались рекламные бюджеты только FM-радиостанций.

В-третьих, отмечая все возрастающее значение региональной составляющей отечественного рекламного рынка, были проведены специальные исследования регионального рекламного рынка. В рамках данного исследования к оценке привлекались ведущие специалисты и информация ГИПП, «Видео Интернешнл ТРЭНД», «ЭСПАР-Аналитик», GfK, TNS Gallup ADWATCH, основных радиохолдингов.

Объем рекламы в региональных средствах распространения рекламы, включая московский региональный рекламный рынок, в 2004 году составил 28% от всего рынка. Крупнейшим региональным центром, естественно, является Санкт-Петербург, далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск и т.д.

Объем региональной рекламы в кинотеатрах в 2004 году достиг 4 млн. долл. и данный рынок удваивается каждый год.

На конференции выступили присутствующие в зале члены Ассоциации.

С вводным словом выступил Советник президента АКАР Черняховский В.С., который приветствовал собравшихся участников конференции.

Слово было предоставлено начальнику информационно -аналитического ТК Видео Интернешнл В. П. Коломеец. Он указал, что Российский рекламный ежегодник 2004 является результатом изучения российского рекламного рынка и рекомендован, как справочник для специалистов по рекламе, работающих в СМИ.

Были введены следующие инновации: 1.Анализ ёмкости регионального рекламного рынка. 2. Коррекция по трём основным видам направлений СМИ - Телевидение, радио, пресса. 3. Возможность сохранения за отечественным рекламодателем гарантий участия в российском рекламном рынке. Создания преференций.

Предполагается дальнейшее увеличение темпов роста региональной рекламы.

Выступивший следом специалист фирмы Видео Интернешнл С.В.Веселов, говоря о региональном рынке рекламы, оценил его объём в один миллиард долларов. Констатировав, что такие города как Екатеринбург имеют объём рынка рекламных услуг порядка шестидесяти миллионов долларов. Более десяти российских городов имеют рекламные рынки в размере свыше сорока миллионов долларов. И более двадцати городов - рынки порядка двадцати миллионов долларов.

Затем слово перешло к заместителю Генерального Директора издательства «Профмедиа» Е.В.Абову., который выступал от лица Гильдии издателей периодической печати и обратил внимание присутствующих на то, что вся реклама на сегодня не имеет структуру цены. Поэтому на повестке дня стоит назревший вопрос: научиться считать рекламу (сделать её «прозрачной»), а затем оценивать.

Генеральный директор ЗАО «ЭСПАР-Аналитик» Березкин А.В. охарактеризовал рынок наружной рекламы.

Мониторинг был проведен в пятидесяти крупнейших городах. В его зону попало 135 тысяч рекламных агентств. По его результатам, объёмы рекламной поверхности превысили два миллиона квадратных метра. В результате данный сегмент за четыре года удвоился.

Также было выявлено, что лидерами наружной рекламы являются производители: мобильной связи, спортивных товаров, недвижимости и строительства.

Президент TNS GALLUP ADWATCH Глейзер Л.М. отметил, что в области интернет-технологий основным видом рекламы является контекстная реклама и оценить объем этого рынка на сегодня не представляется возможным.